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互动通Malcolm Thorp : 数据透明度是建立互信机制的一大挑战

文章来源: 鸭脖体育官网发布时间:2021-11-18 00:13
本文摘要:“就如何创建广告主与广告公布商在程序化出售方面的信任机制而言,目前的挑战就是透明度问题。广告投放数据透明度不低,黑箱操作让广告投放不存在风险,因此必须大大希望,将投入数据透明化。 而程序化出售正在提高这一状况,通过对目标人群展开精准定位,构建广告的有效地投入,让客户看见投资价值,从而创建相互尊重机制。”对话合控股集团副总裁Malcolm Thorp(方博文)在Digital 360 China峰会阐释精彩观点。

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“就如何创建广告主与广告公布商在程序化出售方面的信任机制而言,目前的挑战就是透明度问题。广告投放数据透明度不低,黑箱操作让广告投放不存在风险,因此必须大大希望,将投入数据透明化。

而程序化出售正在提高这一状况,通过对目标人群展开精准定位,构建广告的有效地投入,让客户看见投资价值,从而创建相互尊重机制。”对话合控股集团副总裁Malcolm Thorp(方博文)在Digital 360 China峰会阐释精彩观点。(上图:从左至右:英特尔媒体总监David Sun、爱人页面集团首席营销官唐敏、对话合控股集团副总裁MalcolmThorp、Campaign亚太大中华记者陈咏怡)Digital 360 China峰会于4月23日在上海举办,由Campaign主办,探究近期数字趋势以及热点问题。英特尔媒体总监David Sun、爱人页面集团首席营销官唐敏与Malcolm Thorp与在Campaign亚太大中华记者陈咏欣的主持人下,环绕市场概况和营销案例,联合探究程序化出售的现状及发展趋势。

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Malcolm回应,“对话合之前通过hdtDXP平台协助一些大的品牌广告主展开广告投放,获得了理想的效果。事实证明,程序化出售的发展潜力十分大,对于创建品牌及其美誉度有相当大的协助。”在辩论的最后,Malcolm认为,在移动领域,当前市场上移动工具的分散度较为低,难以实现精准、全面的数据统计资料与人群分析,为此,移动DSP、DMP、SSP等平台未来将不会经常出现统合趋势。

(上图:对话合现场展位)当天,对话通在峰会现场搭起了简洁显眼的展位,与会者争相前来咨询交流。


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