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双11电商购物节微信广告投放推广平台电商行业投放攻略

文章来源: 鸭脖体育官网发布时间:2021-10-01 00:13
本文摘要:一年一度的电商购物节另有半个月,微信广告为支持电商行业广告主高效抢量,微信广告团队在流量、产物、投放、审核等多个维度提前准备,升级能力与服务,特别推出大促抢量攻略,资助广告主告竣目的。 01 掌握流量动态,锁定增量时机 1. 流量趋势,稳中有升 微信广告流量在大促期间预计整体将保持增长趋势。 分流量位来看,朋侪圈10-11月整体流量出现显着增长,双十一前后预计整体会有10%左右的流量增长;通过流量拓展,小法式流量在双十一期间稳中有升,民众号流量在10月底之后也有显着增长。

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一年一度的电商购物节另有半个月,微信广告为支持电商行业广告主高效抢量,微信广告团队在流量、产物、投放、审核等多个维度提前准备,升级能力与服务,特别推出大促抢量攻略,资助广告主告竣目的。   01 掌握流量动态,锁定增量时机    1. 流量趋势,稳中有升  微信广告流量在大促期间预计整体将保持增长趋势。

分流量位来看,朋侪圈10-11月整体流量出现显着增长,双十一前后预计整体会有10%左右的流量增长;通过流量拓展,小法式流量在双十一期间稳中有升,民众号流量在10月底之后也有显着增长。  凭据过往的抢量履历,我们建议在朋侪圈流量位,广告主可以多实验新的广告形态,增加视频素材投放;在民众平台流量中,善用“按形态投放”能力,提升投放效率,可重点关注“沉醉式横版视频”和“展示Banner图片”,获取更多流量。  小法式流量位内针对民众号推广、应用推广、电商推广等可重点实验在激励式广告位使用激励浏览能力举行投放,效果有大幅度提升。激励视频广告已全量支持60s时长,建议投放使用。

  民众号流量位建议多使用视频素材投放。内测发现,视频点击率转化率优于大图,广告整体竞争力对比大图提升10%,20s-30s时长的视频效果会更优。

搭配人群包、再营销数据(朋侪圈曝光、点击人群等)能有效提高点击率和转化率。  另外,由于双十一期间广告审核数量大,建议提前1-2天建立广告,预留足够时间审核;而且保持广告全天在线投放,只管制止中途暂停广告,错过流量岑岭。

  2. 新增流量位,更多曝光时机  微信广告近期新增支付订单详情页广告,展示在用户线下消费主动扫码支付后,点击“完成”按钮,跳转的支付订单详情页面。支付订单详情页广告与生意业务场景深度关联,天然适合电商推广,大促期间新增千万级曝光库存,为广告主带来更多曝光时机。点击检察详情  支付订单详情页广告 - 示意图  02 应用全新能力,提升投放效果  除了富足的流量储蓄,微信广告近期在广告形态链路、推广页、视频广告和oCPM能力等产物能力方面也举行了升级优化,不停缩短转化链路,资助提升广告效果。

以下处于灰度状态新产物能力,可联系行业运营司理相同申请开通白名单内测或等候后续产物全量上线通知。  1. 形态链路升级  在广告的形态链路上,我们致力于投放效率,缩短转化路径,打造宁静放心的购物情况,带来更多生意业务转化。推荐大家重点关注:民众平台按形态投放能力、朋侪圈通例样式直跳小法式、朋侪圈卡片样式支持双链、朋侪圈行动卡片支持一键预约和新推出的小法式生意业务保障标识等能力升级。

  2. 推广页升级  推广页是电商广告的焦点转化场景之一。本次升级,我们致力于提升广告体验,淘汰外跳流失。推荐大家重点关注:简版原生页支持上滑加载H5、原生页内嵌Web Store、原生页外跳免弹窗、原生页支持H5使用悬浮转化组件、原生页支持企业微信按钮自动添加、原生页支持一键关注等功效更新。

  3. 视频广告新能力  视频广告越来越受到青睐,为了更好地满足广告主对视频广告的投放需求,我们也推出了一些新能力:原生页顶部视频将支持最长90秒时长,提供更大的创意空间;同时投放端新增视频完播率指标,为洞察和优化效果提供了有效参考。  4. oCPM能力升级  广告起量和后端效果如何兼得?微信广告推出全新oCPM广告投放方式:一键起量,提升广告起量效果;下单ROI出价,提升广告后端转化告竣。  03 优化投放技巧,告竣大促目的  除此之外,我们还准备了投放技巧优化建议,希望助力广告主更好地告竣大促目的,实现生意增长。


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